Mientras el consumo general cayó 4,3 % en junio, los hogares con responsables de compra menores de 35 años mostraron solo un retroceso del 3,6 %, destacó Ámbito.
Un informe del Shopper Day 2025, elaborado por Worldpanel by Numerator, revela que las familias lideradas por menores de 35 años presentan un patrón de consumo más estable frente al resto de los argentinos.
Características clave del consumo sub 35:
- Menor caída general: estas familias redujeron su gasto apenas un 3,6 %, contra el 4,3 % promedio en el país. Además, 25 categorías de productos aumentaron sus compras en este grupo, frente a solo 11 en la población general.
- Preferencia por compras grandes y menos frecuentes: el 45 % de estos hogares opta por ir a mayoristas y hacer una compra grande abarcando más de 10 categorías, mientras que los mayores de 65 años compran menos y con mayor frecuencia.
- Foco en productos infantiles y cuidado familiar: un 47 % de estos hogares tiene niños de hasta 5 años, por lo cual destinan su gasto a productos como postres, jugos y comidas para niños. En cambio, artículos como vinos, tinturas o edulcorantes pierden protagonismo.
- Cambios en prioridades de consumo: hay una menor relevancia de productos tradicionales y un mayor interés por categorías vinculadas al bienestar y la familia.
Interpretación y desafíos
Los consumidores menores de 35 años están adoptando un comportamiento estratégico para adaptarse a la situación económica: su tendencia a coordinar grandes compras con enfoque en familias jóvenes les permite amortiguar la caída del consumo.
Para las marcas y comercios, esto implica:
- Apostar a ofertas en paquetes y compras al por mayor, para captar este segmento.
- Priorizar productos vinculados a niños y bienestar, ya que representan una cuota creciente de mercado.
- Revisar estrategias de frecuencia y ticket promedio, apostando a menos visitas pero más volumen y valor por visita.
En resumen
El consumo sub 35 desafía el deterioro económico general con una caída menor, prioridades ajustadas hacia el hogar y estrategias adaptadas. Este grupo genera oportunidades clave para quienes atienden las necesidades de familias jóvenes, alejándose del consumo tradicional y marcando una transformación silenciosa en el mercado.
